Fransız markası Louis Vuitton, 160 yıllık kıssasında valiz ve deri eşyaların ötesine geçerek moda ve aksesuarlara, pop-up restoranlara ve etkileşimli stantlara kadar genişledi. Artık ise bir otel açıyor.

Başkan ve CEO Michael Burke, markanın Fransa, Paris’teki genel merkezinin dünyadaki birinci Louis Vuitton oteli ve şimdiye kadarki en büyük LV butiğini içeren dev bir komplekse dönüştürüleceğini söyledi.

Eyfel Kulesi’nden Notre-Dame Katedrali’ne uzanan süper görünümlere sahip çok katlı Vuitton binası, birinci bölgede Saint Germain l’Auxerrois Kilisesi’nin yanında yer alıyor. Burke, bu mahallenin bir vakitler kimsenin olmadığı bölge olduğunu, lakin Louis Vuitton’ın ana şirketi LVMH Moët Hennessy’nin son 18 ayda burayı kökten değiştirdiğini söylüyor.

Dünyanın en büyük lüks holdingi, gösterişli yeni Cheval Blanc otelini açtı, La Samaritaine alışveriş merkezini süsledi ve yeni Cova pastanesinin açılışını yaptı. Burke’e nazaran, LVMH’nin lideri ve CEO’su Bernard Arnault, Paris’te daha da fazla yer ve işletme için teşebbüslerine daha yeni başlıyor. Hareket, üst seviye eserlere ek olarak üst seviye tecrübelere yönelik artan talebi yansıtıyor.

Cheval Blanc yalnızca iki dakikalık yürüme arasında olmasına karşın Burke, gelecekteki LV otelinin kendi bölgesine girmesinden telaş duymuyor: “Kendi kimliği, kendi segmenti ve kendi hizmeti olacak; büsbütün farklı bir deneyim” diyor.

400.000 metrekarelik genel merkezin dramatik dönüşümü, bu hafta LV Dream isimli yeni bir deneyimsel alanın lansmanıyla başladı. LV Dream, markanın Paris’in merkezindeki birinci stant alanını oluşturuyor ve günde 2.000 ziyaretçi çekmesi bekleniyor. Bir yıl boyunca açık kalacak 20.000 metrekarelik pop-up, LV’nin sanatkarlarla yaptığı işbirliklerinin bir standı, bir ikramlık eşya dükkanının yanı sıra Cheval Blanc Paris’in baş pasta şefi tarafından işletilen bir kafe ve çikolata dükkanına mesken sahipliği yapıyor. 12 Aralık’tan itibaren bir yıl müddetle halka açık olacak yerin Louis Vuitton’ın en büyük perakende alanına dönüşmesi bekleniyor.

LV Dream, etkileşimli tecrübeler sunan ve markanın sanatkarlar, mimarlar ve tasarımcılarla olan iştiraklerine derinlemesine bir bakış sunan dokuz odaya sahip olacak. Jeff Koons, Cindy Sherman, Takashi Murakami, Richard Prince ve Yayoi Kusama’nın dizaynlarının yanı sıra Alex Katz’ın kurucusu Louis Vuitton’un daha evvel görülmemiş portreleri ve ABD’li grafiti ve dövme sanatkarı Mister Cartoon yapıtları sergileniyor.

Burke, aktiflik alanının büyük olasılıkla Vuitton’ın en büyük mağazasına dönüştürüleceğini, otelin ise beş yıl içinde binanın öbür bir yerinde açılmasının beklendiğini söylüyor.

Bu, geçen yıl Seul’ün Gangnam semtindeki dükkanında bir pop-up restoran ve Saint-Tropez’de şef Mory Sacko ile birlikte bir yazlık restoran açan Vuitton’un en son misafirperverlik teşebbüsü. Ayrıyeten Japonya’nın Osaka kentindeki butiğinde bir restoran ve kafeye; Tokyo, Japonya’daki yedi katlı Ginza Namiki binasında her ikisi de ünlü Japon şef Yosuke Suga tarafından işletilen bir kafeye sahip.

“Yiyecek, içecek ve konaklama açıkça Louis Vuitton’un geleceğinde. Ve herkesinkinden çok farklı olan özel yaklaşımımız, bu tecrübelerin her birinin muhakkak bağlamsallaştırılmasıdır. Bir bireyin yemek zevklerini alıp dünyaya götürmekle ilgili değil. Bu tahminen 20 yahut 30 yıl evvel uygundu. Bugün, eşsiz yemek tecrübeleri yaratmakla ilgili” diyor Burke.

“Şef, kente ve zamanlamaya bağlı olarak her vakit değişir. Menü değişiyor, gruplar değişiyor lakin her vakit Louis Vuitton pahaları etrafında dönüyor” diye ekledi. “Vuitton çikolataları yiyeceğiniz 20, 30, 50 yahut 100 yer olacak, fakat her seferinde çikolata tanımı ve tecrübesi o yere has olacak.”